春運期間如何選擇高鐵廣告投放？

一年一度的春運即將到來，2024年的春運與往年有哪些不同？品牌主又如何選擇在春運期間投放戶外廣告？帶著這些問題，我們品牌總監(jiān)采訪了業(yè)內(nèi)知名媒體人葉先生。

洛：葉先生，您好！今天是2023年11月17日，還有大約2個月左右的時間，就要進入繁忙的2024年春運了。那么，對于品牌主來說，每年的春運是比較好的宣傳推廣節(jié)點，您能給到我們品牌主一些好的建議嗎？

葉：洛總好！確實，每年的春運是品牌主宣傳推廣的重要節(jié)點，不管是建材行業(yè)、汽車行業(yè)、還是電商行業(yè)等等，都會爭搶有利的時間進行大力宣傳，而這個有利的時間大家都會認為是春運季，因為，春運的人流量是平時的幾倍甚至幾十倍不等，宣傳效果不言而喻。

在這里，我簡單以行業(yè)要素分為以下幾大類：

一是建材行業(yè)。從往年的春運季可以看出，建材行業(yè)是春運期間宣傳的好時間，因為建材行業(yè)關(guān)系到民生，與千家萬戶都有著剪不斷的關(guān)系，買房子是人生大事，裝修房子更是不可不重視的環(huán)節(jié)。因此，建材行業(yè)與老百姓的關(guān)系十分密切，品牌爭取更多的關(guān)注度，獲得更多的銷量，毫無疑問就要做好宣傳推廣計劃，四兩撥千斤，少花錢辦大事。

二是汽車行業(yè)。進入春節(jié)，汽車銷售大概率是淡季，很多經(jīng)銷商認為淡季沒有必要宣傳，即便宣傳也不會有銷量；我個人則認為并不是這樣的，淡季宣傳，旺季收獲；旺季宣傳，淡季更淡。因此，汽車行業(yè)在春運進行合理的宣傳推廣是比較好的時間節(jié)點。

再就是電商行業(yè)。618、1111是電商的大節(jié)日，電商為了促銷，可以說鉚足了勁，花大錢爭搶宣傳陣地，但集中宣傳推廣的弊端卻是他們沒有想到的，廣告花樣百出、琳瑯滿目，作為出行的消費者基本都會視而不見，我曾經(jīng)在機場調(diào)查過一些乘機客人，問他們進出機場有沒有關(guān)注一些廣告，他們的回答基本都是相同：“很少，偶爾，但沒印象”。所以，我個人不建議一味地跟風，正如巴菲特說的：別人瘋狂我恐懼，別人恐懼我瘋狂。大概就是這個意思。

洛：感謝葉先生來全媒通做客指導工作，也感謝今天為我們計劃春運宣傳推廣的品牌主提供了那么多寶貴的意見。謝謝您！