機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，民用航空產(chǎn)業(yè)也在同步提升，使得機(jī)場(chǎng)成為了越來(lái)越多品牌推廣和展示的首選場(chǎng)所。與此同時(shí)，近年來(lái)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年該市場(chǎng)總體規(guī)模將達(dá)到150億元人民幣。那么，什么原因促成了機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)這樣的迅猛發(fā)展？從哪些角度解讀目前市場(chǎng)的數(shù)據(jù)現(xiàn)狀？今天第一戶(hù)外小編給大家整理下資料。

一、機(jī)場(chǎng)作為精英人士聚集地的重要屬性。

機(jī)場(chǎng)是旅客出行的重要樞紐，更是眾多商務(wù)人士及高凈值人群的集聚地。根據(jù)2019年中國(guó)民航局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)民用航空旅客數(shù)量以復(fù)合年均增長(zhǎng)近10%的速度增長(zhǎng)，單日旅客流量最高峰單日沖過(guò)738萬(wàn)人次。其中包括了大量的商務(wù)人士。而針對(duì)這一特殊人群所做的機(jī)場(chǎng)廣告宣傳，一方面能夠加深企業(yè)及品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體心中的印象，更可以通過(guò)潛移默化的方式讓他們對(duì)收到廣告宣傳后更容易記得、選擇和購(gòu)買(mǎi)。

二、機(jī)場(chǎng)的廣告資源壟斷屬性。

由于機(jī)場(chǎng)總體面積以及廣告空間有限，加上目前中國(guó)大多數(shù)國(guó)際機(jī)場(chǎng)依然由中國(guó)民航集團(tuán)統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)，所以機(jī)場(chǎng)廣告資源幾乎處于壟斷狀態(tài)。這樣的市場(chǎng)背景使得機(jī)場(chǎng)廣告價(jià)格并不低廉，但在影響力、曝光率方面卻給打出廣告牌的企業(yè)帶來(lái)了良好回報(bào)。

三、機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)內(nèi)工具屬性。

機(jī)場(chǎng)廣告并不只表現(xiàn)為單一的廣告牌。靈活多變的形式可以針對(duì)不同品牌和消費(fèi)群體而定制。如流媒體電視、信息咨詢(xún)牌、海報(bào)墻、LED幕墻等不同的廣告資源均可在機(jī)場(chǎng)得到應(yīng)用，同時(shí)基于機(jī)場(chǎng)特殊的屬性，這些廣告形式配套優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)投放，又能更直接地達(dá)到觀眾，便于成功呈現(xiàn)。

四、機(jī)場(chǎng)數(shù)字媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化屬性。

近年來(lái)隨著5G的逐漸普及，全民數(shù)字化的進(jìn)程也在不斷加快。這種數(shù)字媒體環(huán)境下，廣告商更能針對(duì)機(jī)場(chǎng)站內(nèi)數(shù)據(jù)以及游客的行為偏好運(yùn)用人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的宣傳。這背后是因?yàn)閼?yīng)用各類(lèi)大數(shù)據(jù)算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化地觀眾分析和判斷，最終設(shè)計(jì)出針對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，使得廣告效果更加直接、明顯，同時(shí)也增加了投資效益與利潤(rùn)空間。

結(jié)語(yǔ)

總體而言，中國(guó)機(jī)場(chǎng)廣告市場(chǎng)已處在一個(gè)飛速發(fā)展的狀態(tài)，并具備很高的成長(zhǎng)潛力。雖然整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有限，甚至算小眾市場(chǎng)，但機(jī)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊屬性和運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，使其相比于其他一些傳統(tǒng)形式的門(mén)店張貼廣告，在針對(duì)特定受眾群體的可視度、影響力上擁有較大優(yōu)勢(shì)。因此，盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子屏幕等新型電視營(yíng)銷(xiāo)方式不斷誘人，但機(jī)場(chǎng)廣告仍會(huì)維持一個(gè)較高的增長(zhǎng)水平。

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