高鐵列車廣告異軍突起，為何越來越受廣告主歡迎？

近10年來，中國高鐵在路網(wǎng)建設(shè)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化能力等方面取得了巨大的成就，鐵路里程在逐年增加，高鐵也從“四縱四橫”演變?yōu)椤鞍丝v八橫”的格局。

截至2019年底，中國現(xiàn)已開通運(yùn)營高速鐵路3.5萬公里，居全球第一。以“八縱八橫”為骨架的高速鐵路網(wǎng)絡(luò)基本成型，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國80%以上的大中城市，實(shí)現(xiàn)相鄰大中城市間1-4小時(shí)交通圈、城市群內(nèi)0.5-2小時(shí)交通圈。

以官方數(shù)據(jù)來說，2018年全國鐵路旅客發(fā)送量33.13億人次，其中高鐵動(dòng)車組發(fā)送20.01億人次，占比達(dá)60.4％，同比增長16.6％。正所謂，人在哪里，商機(jī)就在哪里，廣告也必然也就在哪里。

隨著乘坐高鐵人次的不斷攀升，高鐵經(jīng)濟(jì)也隨之發(fā)展，著也創(chuàng)造了高鐵傳媒的商機(jī)。戶外高鐵列車廣告作為傳統(tǒng)媒體的新場(chǎng)景形式是近年來迅速崛起的廣告新星，其價(jià)值日益凸顯。

華為與OPPO的高鐵廣告

早在2017年，華為與OPPO在營銷上，就開始投放高鐵冠名廣告，有效提升了品牌與產(chǎn)品的熱度，引起了用戶廣泛的關(guān)注。

據(jù)悉，當(dāng)年華為高鐵廣告投放費(fèi)用被曝光，最高791萬8節(jié)車廂。一時(shí)間資本的流動(dòng)就像淘金地圖一般，眾多廣告公司將視線聚焦在高鐵的發(fā)展機(jī)遇上，開始紛紛搶占高鐵媒體資源，積極拓展高鐵廣告市場(chǎng)。隨后，高鐵列車廣告收入開始逐年增高，2012年高鐵廣告為鐵道部增加9億元的收入，2013年翻了一番，達(dá)到18億元。再從2015年的39億元，到2018年的52億元，中國高鐵廣告收入暴增了50多倍。

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

有新聞媒體曾報(bào)道：如果以每公里廣告收益19.23萬來計(jì)算，到2020年，整個(gè)高鐵傳媒廣告將會(huì)為中國鐵路總公司貢獻(xiàn)58億元左右，相關(guān)各方在高鐵傳媒廣告收益上可獲得290億元左右。

高鐵廣告已成交通出行場(chǎng)景營銷代表

近些年來，我們看到越來越多的企業(yè)涉足高鐵類車廣告，不僅有汽車、家電、家居建材、快消、旅游、金融、酒類等高鐵廣告投放的熱門行業(yè)，高端類的國際品牌如匯豐銀行、沃爾沃汽車等也紛紛試水投放高鐵列車廣告。

這些品牌有的長期占據(jù)高鐵媒體核心資源，有的逐漸將大部分媒體預(yù)算轉(zhuǎn)移到高鐵媒體上，有的甚至對(duì)高鐵媒體運(yùn)營方提出“獨(dú)家投放”的要求。種種跡象都在表明，廣告主開始越來越看重高鐵媒體這個(gè)品牌宣傳的新陣地。

數(shù)據(jù)來源：2015年《CTR 媒介專項(xiàng)研究部與鐵道部聯(lián)合調(diào)研報(bào)告》

高鐵廣告擁有更好的關(guān)注度與接受度

根據(jù)CTR研究報(bào)告顯示，高鐵人群對(duì)車載媒體上的廣告關(guān)注度高，逾70%的人都會(huì)看車載媒體上的廣告，不看廣告的僅占5.9%，是比較理想的廣告受眾。

數(shù)據(jù)來源：CTR

且高鐵人群對(duì)廣告的總體態(tài)度比較積極，在品牌的選擇上比較容易受廣告的影響。商旅人群對(duì)廣告的態(tài)度的特點(diǎn)是把廣告視為一種重要的信息，從中了解更多的產(chǎn)品和品牌。

數(shù)據(jù)來源：CTR

媒介環(huán)境和廣告主營銷策略的變化給以出行場(chǎng)景為主的戶外廣告發(fā)展帶發(fā)來了千載難逢的機(jī)遇。高鐵廣告作為交通出行場(chǎng)景營銷代表，通過其自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，在品牌曝光、活動(dòng)推廣、事件營銷以及互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)等方面，給品牌帶來了可觀的傳播效應(yīng)，將會(huì)越來越受到廣告主的追捧。