媒體動態(tài)
用數(shù)據(jù)告訴你：廣告費都去哪了？
文章來源：第一戶外人氣：7176發(fā)表時間：2016-03-07 16:32:08【小中大】
1.廣告花費向數(shù)字媒體移動。根據(jù)央視市場研究（CTR）的最新統(tǒng)計，2015年總體廣告花費下跌2.9%，其中在傳統(tǒng)媒體上的廣告花費創(chuàng)紀(jì)錄地下降了7.2%（數(shù)據(jù)均以媒體公開報價為標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣）。
2.增長最快的是影院視頻廣告。這和票房大漲相關(guān)。盡管大趨勢是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，但2015年廣告花費增長最快的媒介，不是互聯(lián)網(wǎng)（增長22%），而是影院視頻廣告（增長63.8%）。
3.當(dāng)電視觀眾“老了”，投廣告的品牌也變了。快消類品牌一貫是投放傳統(tǒng)廣告的大戶，至今依然如此。但2015年里，你會發(fā)現(xiàn)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統(tǒng)媒介上的廣告花費。
4.相比傳統(tǒng)的電視廣告，現(xiàn)在品牌更愛冠名。從99感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加50%－60%開始，品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》，都收獲了比傳統(tǒng)廣告投放更好的曝光效果，也吸引了它們想要的年輕人群。
2.增長最快的是影院視頻廣告。這和票房大漲相關(guān)。盡管大趨勢是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，但2015年廣告花費增長最快的媒介，不是互聯(lián)網(wǎng)（增長22%），而是影院視頻廣告（增長63.8%）。
3.當(dāng)電視觀眾“老了”，投廣告的品牌也變了。快消類品牌一貫是投放傳統(tǒng)廣告的大戶，至今依然如此。但2015年里，你會發(fā)現(xiàn)寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統(tǒng)媒介上的廣告花費。
4.相比傳統(tǒng)的電視廣告，現(xiàn)在品牌更愛冠名。從99感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷量增加50%－60%開始，品牌們開始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》，都收獲了比傳統(tǒng)廣告投放更好的曝光效果，也吸引了它們想要的年輕人群。
5.隨著市場成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速也會逐漸放緩。艾瑞咨詢預(yù)測，未來幾年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體（包括PC端和移動端廣告）的增速將會放緩。原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長，目前市場已進入成熟期。
6.深圳第一戶外是國內(nèi)媒體資源整合運營知名品牌，據(jù)相關(guān)負責(zé)人介紹，從2015年全年客戶咨詢情況看，新媒體類廣告將持續(xù)對傳統(tǒng)紙媒造成沖擊，與此同時，現(xiàn)在中國的媒體溢出率較高，而經(jīng)濟發(fā)展也不容樂觀，2016年將迎來傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展的艱難時代。
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