《神武3》線下賽事與公交廣告齊開(kāi)花，加速城市滲透

　　2017年末到2018年1月，《神武3》電腦版“神朋友”專(zhuān)列在深圳地鐵1號(hào)線歡樂(lè)啟動(dòng);3月，4月，多益網(wǎng)絡(luò)旗下《神武3》電腦版首個(gè)線下回合電競(jìng)賽事“排位賽全明星”總決賽登陸杭州，公交站牌線下宣傳隨后跟上，攜五湖四海玩家酣戰(zhàn)兩日……深圳、廣州、杭州，從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，2018年伊始，由《神武3》所引發(fā)的熱門(mén)事件繼續(xù)在全國(guó)各地開(kāi)花，用走心的品牌場(chǎng)景持續(xù)引發(fā)不同城市的話(huà)題熱點(diǎn)，《神武3》電腦版正在加速城市與城市之間滲透的節(jié)奏。

　　《神武3》電腦版將其全新賽事品牌“排位賽全明星”用公交站牌的線下廣告的形式，分別推向杭州各大公交站，希望通過(guò)公交站臺(tái)廣告吸引更多人的視野，為接下來(lái)的市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

　　其實(shí)，縱觀現(xiàn)在的公交站臺(tái)廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了平常經(jīng)常看到的快消品、電商等品牌廣告，像電視劇、游戲等也慢慢多了起來(lái)，特別是游戲廣告，中國(guó)電競(jìng)事業(yè)的快速發(fā)展，使游戲已經(jīng)成為了人們生活的一部分，游戲廣告自然而然也希望通過(guò)線下投放進(jìn)入人們視野。

　　至于為何游戲廣告紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下投放，選用公交站臺(tái)的方式，大概源于公交車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì)。

　　1、最能針對(duì)消費(fèi)者活動(dòng)范圍的媒體。消費(fèi)者在哪，公交站臺(tái)廣告就在哪。游戲面對(duì)的是廣大群眾，投放廣告也是希望更多的人接觸，增加用戶(hù)量。公交站臺(tái)廣告能全面綜合考慮中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)群體，集中在學(xué)校周邊地區(qū)、繁華商業(yè)區(qū)、軍區(qū)、大型活動(dòng)舉辦地以及中國(guó)移動(dòng)公司周邊等黃金地段選擇點(diǎn)位，以達(dá)到最佳廣告宣傳效果。

　　2、觀看的強(qiáng)制性。引人注目公交站臺(tái)媒體的過(guò)人優(yōu)勢(shì)，來(lái)自它非看不可的強(qiáng)制性。由于候車(chē)亭燈箱內(nèi)版面的固定性，它在同一時(shí)段的廣告內(nèi)容不會(huì)隨時(shí)調(diào)換。市民等車(chē)時(shí)間大都在3~5分鐘左右，期間有充足的時(shí)間去瀏覽廣告，增強(qiáng)廣告的滲透性。不像在電視上，當(dāng)你遇到不感興趣的廣告是可以隨時(shí)調(diào)換頻道觀賞。公交站臺(tái)廣告會(huì)被來(lái)往人群反復(fù)記憶，重復(fù)的出現(xiàn)不經(jīng)意間就會(huì)讓人想到廣告。比如，你在閑暇的時(shí)候準(zhǔn)備下載一個(gè)游戲，你會(huì)下載一個(gè)沒(méi)有看過(guò)任何宣傳的，還是選擇一個(gè)你上下班都會(huì)看到廣告的游戲呢?

　　其實(shí)游戲廣告與其他的品牌廣告沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，都是希望借助人群的注意力轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂煤拖M(fèi)行為。未來(lái)，利用科技的發(fā)展，加上場(chǎng)景式宣傳，一定能使廣告達(dá)到更好的效果。

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