這輛“黃包車”竟然會(huì)和你一起探討人生?

　　2017年中國(guó)地鐵格外的異彩紛呈：有杭州地鐵的"網(wǎng)易紅"，也有北京地鐵的"知乎藍(lán)"，還有深圳地鐵的"珍愛情話粉"等等。這些圍繞地鐵的營(yíng)銷事件，往往都是以收集UGC引發(fā)用戶的情緒共鳴--網(wǎng)易云音樂聊"孤獨(dú)"，珍愛網(wǎng)聊"情話"。尤其是網(wǎng)易云音樂的"感動(dòng)樂評(píng)"，可謂2017年最令人津津樂道的現(xiàn)象級(jí)事件。

　　無論是怎樣形式的內(nèi)容展開，只有與受眾產(chǎn)生"相關(guān)性"，才能在大眾內(nèi)心形成切中要點(diǎn)的心理投射，從而在閱讀時(shí)形成相應(yīng)的情感場(chǎng)景，才能構(gòu)成共鳴感，以及參與的興趣。在地鐵這樣封閉的空間中，能夠打動(dòng)內(nèi)心的內(nèi)容更容易被關(guān)注到。這也是各種營(yíng)銷活動(dòng)匯集于地鐵的原因之一。

　　2018年開年的第一波"地鐵色彩"來自于廣州地鐵5號(hào)線的"真功夫黃"。真功夫和知乎網(wǎng)友一起討論了"人生選擇"的深刻話題，通過對(duì)一個(gè)個(gè)"選擇箴言"的展示，打造了一波極具"人生哲理"真功夫的"選擇專列"。

　　與去年色彩紛呈的點(diǎn)式地鐵營(yíng)銷事件不同的是，真功夫這次的營(yíng)銷活動(dòng)是鏈條式的、有節(jié)奏的引發(fā)受眾的參與。整體邏輯由"網(wǎng)紅直播引發(fā)討論--KOL發(fā)聲深化話題性--知乎平臺(tái)合作積累UGC--地鐵專列擴(kuò)大線下推廣--互動(dòng)H5觸發(fā)場(chǎng)景體驗(yàn)"等幾個(gè)步驟構(gòu)成。整套營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞"人生選擇"的主題展開，而其深刻的內(nèi)涵意義就在于突顯真功夫在食材選擇嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)與制作餐品的獨(dú)特工藝。以人生選擇延展至品牌的選擇，既能夠起到觸發(fā)共鳴，引起共情的作用，更加貼近受眾內(nèi)心，還為商業(yè)化的活動(dòng)平添了一層深刻的人生哲理。

　　在傳播手段上，通過線上+線下的傳播形式，擴(kuò)大了內(nèi)容的波及范圍。在每個(gè)環(huán)節(jié)上都注重對(duì)深度體驗(yàn)場(chǎng)景的搭建，從而與觀者形成深度的溝通與互動(dòng)。在溝通后，再通過對(duì)UGC的深度挖掘與展示，使用戶聚焦有關(guān)"人生選擇"的話題點(diǎn)，并引導(dǎo)至"品牌選擇"的內(nèi)容。在誘發(fā)用戶思考并共享的同時(shí)，形成全方位的品牌傳播閉環(huán)。

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