跨年廣告最考驗品牌，看德施曼年底這一波地鐵廣告你就懂了

　　跨年廣告有多考驗品牌?看年底這一波地鐵廣告你就懂了。在杭州這個互聯(lián)網(wǎng)和科技高速發(fā)展的城市里，地鐵成為了人們出行最佳的方式，高效、快捷的都市生活就這樣每天重復著。然而，路過的人都不免會被這組品牌廣告吸引：

　　左手右手購物籃

　　開啟門來很慌張

　　我就不想帶鑰匙

　　鑰匙無處安放

　　跑步怎么像樣

　　我就不想帶鑰匙

　　指紋開鎖真給力

　　放學回家SO easy

　　我就不想帶鑰匙

　　工作這么累

　　別讓自己門外狼狽

　　我就不想帶鑰匙

　　海報用黃色的色調(diào)，各類場景化的展現(xiàn)，讓我們切身體會到?jīng)]帶鑰匙的麻煩。畫面上，各類卡通人物的造型惟妙惟肖，貼近我們?nèi)粘Ｉ畹膱鼍?，極易引起共鳴。而這也正是德施曼試圖通過這些海報，呈現(xiàn)在每個讀者面前的。正如文案所說，“我就不想帶鑰匙”。

　　在喧囂的年終地鐵廣告當中，德施曼指紋鎖品牌廣告非常“吸睛”。整體來看，今年的互聯(lián)網(wǎng)品牌地鐵廣告中，“文案”成了亮點，前不久網(wǎng)易云音樂在杭州地鐵里就掀起了一股音樂潮流，當時用的UGC扎心文案，體現(xiàn)著“音樂的力量”，但德施曼獨辟蹊徑開辟了場景化的表達方式。

　　在“我就不想帶鑰匙”的品牌主張下，德施曼塑造了一種智慧的生活方式，也傳達出智慧生活的新主張。當今社會，科技是核心，智能是趨勢，智能家居的生活方式已經(jīng)成為主流。智能產(chǎn)品無處不在，智能樓宇、智能家居、智能交通、智能……在智能化逐漸滲透到人們生活中的同時，用于防盜用的門鎖也進行了跨時代的改變，其中智能鎖的出現(xiàn)更是在一定程度上改變了人們對鎖的認知及用鎖習慣。

　　隨著跨年廣告“我就不想帶鑰匙”全面上線，也不禁讓人對步入2018年的德施曼倍加期待。

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