電梯投影廣告將成為樓宇媒體下一個風口？

　　仿佛一夜之間，媒體圈的朋友被一種全新的媒體形式“電梯投影廣告”刷屏，這種形式的出現扼守了電梯傳播場景中最核心的收視區(qū)域，又因其呈現形式有更多延展想象空間，無疑對傳統(tǒng)樓宇媒體產生了巨大沖擊。

　　樓宇媒體作為戶外媒體的一種，近年來逐漸受到廣告主的青睞。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)戶外的存有量逐漸下降，性價比變低;另一方面廣告主越來越注重效果轉化，從之前粗放式的品牌營銷變?yōu)榫毣Ч麪I銷。這種轉變使得樓宇媒體的市場占有速度非常快，每年超過20%的份額增長甚至帶動了戶外媒體的整體規(guī)模。樓宇媒體從原本偏小眾的媒體越來越被視為主流媒體。

　　縱觀樓宇媒體市場，分眾傳媒一支獨大，電梯間LCD屏占有率超過90%、轎廂內框架海報占有率超過65%，千億市值更是成為中國廣告?zhèn)髅綐I(yè)的超級航母。但即便如此，仍有30%以上的區(qū)域性運營商在運營同類海報媒體，因物業(yè)占地屬于相對開發(fā)性的資源，無法完全樹立陣地壁壘，更有其他媒體運營商在覬覦轎廂內“電梯內門”這個更加強制收視的細分市場。簡單點的，在電梯門貼平面廣告;復雜點的，在門框安裝小液晶屏。雖扼守了電梯環(huán)境下最黃金的收視區(qū)域，但因各種弊端始終未形成太大氣候。這樣一來，樓宇媒體的競爭看似變得慘烈起來，但紅海里的攪局者終究無法撼動分眾的老大地位，區(qū)域運營商自給自足也有獨立的生存空間，倒也相安無事。

　　電梯投影媒體的出現，似乎要在樓宇媒體市場卷起一場血雨腥風。從切入時機看，分眾等運營商已經進行了十多年的市場培育期，電梯媒體的價值更被認可。從媒體效果而言，電梯門的傳播價值無疑比側面及身后的框架海報更大。從表現形式看，影像類的流媒體、富媒體顯然更優(yōu)于平面的靜態(tài)媒體。

　　那么，就看誰在運營該媒體項目了。據了解，電梯投影廣告的運營商為北京梯影焦點廣告?zhèn)髅接邢薰?梯影傳媒 Tikin Media)，是北廣傳媒(北京廣告)的子公司，股東還有北汽集團、中國平安。成立初始，公司即定下了“以科技創(chuàng)新為驅動力，以效果營銷為導向”的理念，并定位成為高端商務樓宇效果媒體運營商。顯而易見，梯影傳媒是鐵定要扼守電梯門為傳播場景，并以投影為呈現方式。

　　微型投影設備是近年來隨著DLP技術的成熟才發(fā)展起來的，手機大小的機器能呈現出50吋液晶電視的效果，未來還可能迭代為激光投影、全息投影等技術。但不管哪種方式，投影媒體既解決了電梯門的有效收視，又解決了設備安裝位置的問題。這的確是個不錯的創(chuàng)意。那在這個基礎上還能發(fā)揮什么延展空間呢?

　　據悉，梯影傳媒的設備均采用4G遠程下單，并有專屬APP對電梯信號不足的地方作為補充，這樣一來戶外媒體真的可以像新媒體一樣實現實時上刊了。此外，梯影傳媒的程序化下單系統(tǒng)可以針對LBS區(qū)位、樓宇等級、受眾標簽等屬性精準投放，亦可以通過設備終端建立與消費者的互通，并在大數據處理中心進行數據采集。這種通過科技手段融入到傳統(tǒng)媒體，又扼守住了核心傳播位置，著實是件難得又讓人驚喜的事情。未來甚至可以和廣告主的合作從CPM千人曝光進化到CPA有效點擊，這讓傳統(tǒng)媒體融合新媒體技術的發(fā)展又進一步。

　　得益于投影媒體的強大優(yōu)勢，梯影傳媒的發(fā)展勢如破竹。全國的城市渠道拓展，已簽約21個城市，且均是當地有物業(yè)、廣告主資源的翹楚。北上廣深四個一線城市已啟動自營占地。其中，總部北京率先達到AB兩個套播(每個套播覆蓋500部梯)體系開始銷售，其它合作城市如重慶、天津、西安、鄭州、大連、昆明、濟南、哈爾濱已在沖刺首個套播占地，準備銷售，這對形成強大的全國聯(lián)播網有非常重要的作用。據此形勢，半年內梯影傳媒形成全國投影媒體的獨家壁壘已為時不遠。再者從預期銷售來看，梯影媒體的強制性收看效果無與倫比，再加上融入的科技手段令廣告效果更加有效、精準，應該不會有太大的擔憂，何況有北廣系兄弟公司、平安系投資公司、北汽旗下奔馳及現代等廣告主的加持，項目盈利估計勝券在握。但電梯投影廣告也并非完全無弱點，比如播放的間斷性、畫面的分割感，勢必對受眾的體驗感有一定影響。不過相對于其傳播的強大優(yōu)勢，對廣告主而言也算是瑕不掩瑜。

樓宇媒體2016年廣告主行業(yè)投放占比

　　綜合來看，梯影媒體要搶占樓宇媒體的一杯羹將成事實，至于說是蠶食還是增量現有樓宇媒體的份額，筆者認為都存在可能。另外對框架海報、液晶媒體造成的沖擊究竟有多大，還要經受市場的考驗。不禁想象，梯影傳媒是否會成為下一個分眾?我們拭目以待。但電梯投影廣告將成為樓宇媒體的下一個風口，這一定在未來會被驗證。

　　相關關鍵詞：電梯框架廣告