你不知道的《深夜食堂》廣告植入的14條內(nèi)幕

　　1. 《深夜食堂》的植入品牌共 21 家，包括主演黃磊自己創(chuàng)辦的“黃小廚”。

　　2. 盡管《深夜食堂》的廣告植入遭到無(wú)數(shù)吐槽，但槽點(diǎn)幾乎都集中在“植入生硬”、“數(shù)量過(guò)多”上，廣告品牌和產(chǎn)品本身幾乎沒(méi)有遭受攻擊——這么幸運(yùn)是不是該開(kāi)壇祭天了!

　　3. 品牌的收獲絕對(duì)出乎你意料：開(kāi)播第二天老壇酸菜的微信指數(shù)和百度指數(shù)就分別上漲了905%和598%，安居客、漢堡王、江小白等一眾植入品牌都有上漲，就連根本沒(méi)在劇中露面只搶到了預(yù)備9月上映的電影版《深夜食堂》版權(quán)的青島啤酒的微信指數(shù)都上漲了141%。

　　4. 不僅是《深夜食堂》，國(guó)內(nèi)影視劇植入廣告早已不是什么新鮮事，只是近期被《歡樂(lè)頌2》、《擇天記》、《夏至未至》等劇推向了評(píng)論的熱點(diǎn)。

　　5. 影視劇中出現(xiàn)的植入品牌數(shù)量少于4個(gè)，觀眾的接受程度最高。每增加1個(gè)，都會(huì)增加觀眾抗拒的風(fēng)險(xiǎn)。

　　6. 趙又廷、張鈞甯、陳意涵、戚薇、海清、王迅、蕭敬騰、何炅、吳昕……大量明星出鏡導(dǎo)致片酬占了總預(yù)算的一大塊，可能是制片方?jīng)Q定接受這么多品牌的直接原因。

　　7. 導(dǎo)演蔡岳勛表示，自己也非常反感“暴力植入”，但制片方和品牌早已在合同中規(guī)定了品牌露出的秒數(shù)，而自己作為導(dǎo)演卻連剪掉的權(quán)利都沒(méi)有。他說(shuō)：以后我的導(dǎo)演合約里一定會(huì)增加一條，“所有的植入要怎么拍，我有最終的決定權(quán)”。

　　8. 許多看過(guò)日語(yǔ)版《深夜食堂》的觀眾都說(shuō)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)植入廣告，媒體也跟著熱捧日語(yǔ)版沒(méi)有植入廣告是一種“值得尊敬的精神”，但事實(shí)是：有。來(lái)參加本周上海國(guó)際電影節(jié)的小林薰(日語(yǔ)版主演)在接受專訪時(shí)表示，確實(shí)有某酒類品牌的植入，但鏡頭只有兩三個(gè)，融入得也比較好。

　　9. 在電視廣告逐年走下坡路的情況下，熱門IP劇+植入、綜藝節(jié)目+冠名的盈利模式似乎成了電視臺(tái)、制片方摸索出來(lái)的回天之術(shù)——電視劇還未開(kāi)拍就已盈利數(shù)千萬(wàn)的新聞你一定見(jiàn)過(guò)。

　　10. 與電視劇不同，綜藝節(jié)目中的廣告植入，多半是包含在冠名、贊助的回報(bào)中的，和口播、角標(biāo)、道具等元素打包在一起;單獨(dú)付費(fèi)植入的雖然較少，但也不是沒(méi)有。

　　11. 植入式廣告的歷史，可以追溯到上個(gè)世紀(jì) 20 年代的黑白電影時(shí)期。你絕對(duì)想不到被奉為經(jīng)典的《羅馬假日》也有廣告植入，男女主角騎著兜風(fēng)的摩托車就是意大利品牌Piaggio(比亞喬)，世界上第一輛兩輪摩托車就是這公司制造的。

　　12. 好萊塢電影也有廣告植入，通常制片方會(huì)交給專業(yè)的廣告公司來(lái)運(yùn)作。值得尊敬的是，電影會(huì)對(duì)品牌的數(shù)量、實(shí)力、契合度、植入方式等把控得非常嚴(yán)格，當(dāng)年聯(lián)想、伊利、TCL植入《變形金剛3》的時(shí)候也是費(fèi)盡周折，方案被駁回?zé)o數(shù)次。

　　13. 根據(jù)調(diào)研公司藝恩咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)2016年電視劇植入品牌的數(shù)量達(dá)到了257家，次數(shù)達(dá)到404次，植入廣告總體花費(fèi)大于32億元。

　　14. 再回到《深夜食堂》，劇中的植入有四種形式：臺(tái)詞口播，道具，背景露出，定制劇情。