2023 高鐵行業(yè)趨勢洞察與媒體價值（信心篇-下）

場景借勢成為新動力

     媒體融合背景下，媒體的【場景化應(yīng)用】愈發(fā)凸顯，內(nèi)容 / 技術(shù) / 品牌與媒體之間找到更強的場景關(guān)聯(lián)點，讓【場景借勢】成趨勢。

     天然覆蓋海量受眾的真實場景，一直是戶外媒體相較于其他媒體的顯著優(yōu)勢。立足品牌特性，將傳播內(nèi)容與媒體場景有效融合，鏈接場景內(nèi)可感知的真實流量，借助戶外媒體一對多傳播的放大效應(yīng)，進一步提升品牌在公域營銷的曝光效率，為品牌增勢賦能。

「內(nèi)容力」成為軟實力

     觸媒渠道碎片化，讓消費者注意力逐漸飽和，推動其對「內(nèi)容質(zhì)量」的要求顯著提升，只愿意在自己【感興趣】的內(nèi)容上花費時間；流量紅利漸退，品牌更加依賴內(nèi)容增強與消費者的聯(lián)系，媒體通過展示的信息內(nèi)容吸引受眾注意力，推動內(nèi)容能力不斷提升是媒體增強競爭力的重要維度。

     消費者在傳播中的地位增強，推動戶外媒體角色升級：從展示和放大信息的單向媒介，升級為用戶與品牌情感溝通的【交互通道】。通過內(nèi)容加持，戶外媒體可以顯著提升受眾觸達體驗；借助戶外場景，釋放內(nèi)容能量，也能讓傳播更加深入人心。

     “智”媒時代，技術(shù)助推戶外媒體內(nèi)容革新，創(chuàng)新型戶外媒體憑借創(chuàng)意內(nèi)容頻繁“出圈”，在城市【商業(yè)價值高地】和【潮流聚集中心】與消費者之間建立起更直觀立體的互動方式。數(shù)智化助力戶外媒體內(nèi)容產(chǎn)出更加高能，推動自身在品牌全媒介傳播中的角色地位不斷增強。

     無論聯(lián)手客戶共創(chuàng)還是借助科技賦能，讓好想法能通過好制作、好技術(shù)真實呈現(xiàn)在受眾眼前，不斷提升戶外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，實現(xiàn)從“能夠看到”到“樂于看到”的價值進階。讓品牌與消費者的共情不止停留在虛擬空間，而是在回歸如常的現(xiàn)實世界中，為受眾帶去更多震撼、驚喜、有趣或感動。