二手車(chē)廣告，該天馬行空還是直白粗暴？

    美國(guó)最大的二手車(chē)交易平臺(tái)Autotrader最近推出了1支奧運(yùn)廣告和1支病毒廣告。

    奧運(yùn)廣告雖然未取得奧委會(huì)授權(quán)，無(wú)法使用奧運(yùn)元素，但把品牌和各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來(lái)，也算是跟緊了熱點(diǎn)，整體表現(xiàn)不算差也不能說(shuō)優(yōu)秀。

    對(duì)比Autotrader天馬行空、充滿趣味性的廣告，我國(guó)的二手車(chē)交易平臺(tái)打出的廣告則直白的多，看瓜子、優(yōu)信、人人車(chē)的廣告更多的感受是“硬性強(qiáng)推”。如果你覺(jué)得前者比后者好，那你就錯(cuò)了；反過(guò)來(lái)，也是錯(cuò)的。其實(shí)兩種廣告手法并無(wú)好壞優(yōu)劣之分。

    為什么這么說(shuō)？

    那么國(guó)內(nèi)這些二手車(chē)交易平臺(tái)的廣告是怎么打的呢？