喜臨門電梯電視廣告投放案例

　　8對夫妻，8個美好的愛情故事，通過流暢而明亮的視頻，向我們傳達了一生相遇、相知，相守的幸福。這是喜臨門11月“蜜月季”為我們傳遞的濃情蜜意，電梯智慧屏上的蜜月喜臨門電梯廣告，吸引著每一個乘坐電梯的人駐足，零距離感受愛的喜悅與感動。

　　消費升級驅(qū)動品質(zhì)消費時代的到來，而中產(chǎn)家庭成為這個時代的主力。“蜜月喜臨門”廣告通過場景式寫真，將甜蜜、溫暖、幸福傳播給目標(biāo)受眾，充分挖掘家庭群體對床墊產(chǎn)品升級換代的需求，將廣告“聲量”轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品銷量。

　　產(chǎn)品升級換代需求強烈，喜臨門用品質(zhì)打造領(lǐng)導(dǎo)者品牌

　　據(jù)《2017-2022年中國床墊行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，當(dāng)前我國床墊消費市場增速約為20%，每年更新床墊的需求可達600億元。在消費升級驅(qū)動下，消費者對于床墊品牌和品質(zhì)的需求被拔高，特別是功能性、保健性的床墊呈現(xiàn)出需求增長的態(tài)勢。

　　專業(yè)床墊研發(fā)35年的喜臨門深挖“保護脊椎”的品牌定位，不斷輸出更符合消費者品質(zhì)生活需求的新產(chǎn)品。2019年，喜臨門推出“脊椎保護計劃”，其黑科技床墊產(chǎn)品安脊墊Ⅱ?qū)ⅰ岸嘈ёo脊+生態(tài)凈化睡眠環(huán)境”進行科學(xué)融合，有效解決了95%的睡眠問題。另外，在“全球家居，生活典范”第44屆中國(上海)國際家具博覽會上，喜臨門新品——故宮文化合作款系列床墊驚艷亮相。古韻經(jīng)典演繹著國潮新風(fēng)尚，詮釋了喜臨門品牌堅持品質(zhì)、傳承文化、勇于創(chuàng)新的“國潮”真諦。

　　今年雙11大促，喜臨門再傳捷報，榮登天貓、京東、蘇寧、唯品會床墊類目銷量榜首，并且連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓床墊類目雙11銷冠，連續(xù)六年在京東銷量遙遙領(lǐng)先，在蘇寧和唯品會銷量同比大增203%和150%。作為床墊行業(yè)“國民品牌”，喜臨門產(chǎn)品深受用戶擁簇。

　　在新零售、新業(yè)態(tài)成為風(fēng)潮的當(dāng)下，床墊行業(yè)也走到了創(chuàng)新營銷的拐點。如何開拓優(yōu)質(zhì)線下流量，成為各大品牌的共同考題。電梯廣告媒體為中產(chǎn)家庭消費的社區(qū)媒體流量聚合點，其覆蓋群體與喜臨門目標(biāo)受眾高度匹配。電梯智慧屏在封閉、低干擾的電梯內(nèi)，為品牌和目標(biāo)消費者構(gòu)建了溝通的渠道，成功實現(xiàn)“產(chǎn)品賣到家”。

　　瞄準(zhǔn)家庭群體，電梯智慧屏廣告助力喜臨門實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

　　隨著生活節(jié)奏的加快，睡眠問題已經(jīng)成為現(xiàn)代都市人共同的健康困擾。喜臨門瞄準(zhǔn)家庭群體需求，借助電梯智慧屏廣告融入家庭群體生活軌跡，帶著“喜歡你，愛一生”的承諾，向每一位用戶深情告白：“蜜月從不止于蜜月期，愛情從不止于每一刻。”在封閉的電梯里，喚起了人們內(nèi)心深處的蜜月情懷。實現(xiàn)了品牌信息的高效曝光，影響消費決策。

　　品牌營銷的意義是讓用戶在合適的場景中體驗和感受到品牌想要傳達的信息。所以，想要與目標(biāo)受眾形成有效溝通，必須在特定的場景中建立連接。喜臨門在全國100座城市70萬部電梯智慧屏上投放電梯廣告，覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群，構(gòu)建了強大的家庭消費場景，為品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案，成為品牌與目標(biāo)消費者對話的優(yōu)質(zhì)通路：在“離家最后十米”的電梯里，蜜月喜臨門刷屏電梯智慧屏，通過高頻次輪播，在廣度和深度上實現(xiàn)了對目標(biāo)用戶群體的雙向強勢滲透。

　　社區(qū)場景的線下流量已經(jīng)成為品牌營銷的新戰(zhàn)場，電梯智慧屏廣告媒體，致力于為品牌提供更精準(zhǔn)、更有效的社區(qū)媒體流量，形成品牌與消費者的天然溝通場景，實現(xiàn)廣告的高頻傳播和有效到達。用科技打造的電梯智慧屏廣告媒體，助力喜臨門“蜜月季”活動銷售創(chuàng)佳績，把產(chǎn)品賣到家成為品牌客戶正確的選擇。

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