汽車銷售旺季應該如何投放機場廣告?

　　汽車作為高端消費品，在汽車廣告的投放中，選擇合理的媒體投放地點、媒體組合策略，并充分發(fā)揮各類媒體特點能夠充分節(jié)約廣告經費，擴大廣告效應，提升品牌價值一直是眾多汽車企業(yè)在投放廣告時重點關心的問題。機場廣告媒體是汽車企業(yè)向廣大消費者宣傳其產品用途、產品質量，展示企業(yè)形象的主要廣告推廣平臺。

　　機場廣告資源格外受到中高端汽車品牌的青睞，主要是因為機場占地面積大，客流量大，視野空曠，相較于一般場所，來往于各地機場的人群購買力較強，社會地位及收入較高。受眾屬性的天然契合，高顏值的空間環(huán)境以及較大面積的創(chuàng)意平臺等，使得諸多汽車品牌愈發(fā)熱衷于在機場媒體上投放廣告。但是在廣告的投放過程中，我們也需要把握住一些戰(zhàn)略要點，才能讓廣告的投放效果有所保障。

　　一、精準的目標定位是品牌投放的前提

　　汽車廣告在機場媒體投放的類型具有多樣化特點，機場戶外大牌廣告、機場展位廣告、常規(guī)機場燈箱廣告、機場LED屏廣告、互動體驗區(qū)等無不在各自進化衍生。當前，給營銷者帶來的最大挑戰(zhàn)就是消費者的需求呈差異化與個性化趨勢發(fā)展，行業(yè)政策和同行競爭給汽車品牌推廣帶來了挑戰(zhàn)，由淺入深、由泛到窄是汽車品牌精準營銷的必經過程。

　　而汽車作為高端消費品，較之其他商品具有高附加值的特性，其媒體投放的選擇也更為寬泛。但對于汽車企業(yè)來說，自身的品牌形象建立與維護尤為重要，那么，在機場投放廣告就應該有著精準的定位與計劃。

　　二、廣告投放策略決定品牌價值

　　在機場環(huán)境中，同一時期內運用各種媒體形式發(fā)布內容基本相同的廣告，可以使廣告對象接觸廣告的機會增多，并造成一種聲勢。機場媒體作為一種綜合性的媒介現象，媒體組合的意義在于從全局的高度對可以利用的預算進行合理配置。

　　一般而言，在有限的廣告預算內，可采取兩種方式：一是把有限的廣告預算向主流媒體進行集中，重點打造核心媒體優(yōu)勢;集中在同一類型媒體發(fā)布，適用于影響細分程度較高的受眾，能對認定的明確目標對象施加最大限度的沖擊力，能使消費者尤其是該類媒體的受眾群迅速了解產品。

　　二是把廣告預算分散于各個不同類型的媒體中，體現其媒體投放的實時性、靈活性。分散的媒體組合策略即是選擇多種媒體到達目標受眾的策略。對擁有多個不同消費群體的廣告主來說，分散型媒體策略就更顯其優(yōu)勢。通過利用不同位置、不同價值、不同形式的媒體，能對不同的消費者發(fā)布不同的廣告。

　　對于不同產品、不同的目標群體，企業(yè)往往會選擇不同的媒體投放組合策略。但無論是集中還是分散，企業(yè)希望盡可能選擇最佳的方式，借以實現既定的宣傳目標。

　　三、高品質的創(chuàng)意設計是品牌形象的保障

　　機場負壓表方法你媒體不斷變革更新，新技術新觀念井噴式發(fā)展。機場廣告媒體形式更加趨于細分，而對于汽車品牌的廣告創(chuàng)意來說，首先要結合品牌自身屬性來量身定制，切勿照搬模仿。品牌是汽車個性的符號，就如奔馳、寶馬在人們心目中永遠都是尊貴豪華的代言者一樣。在中國汽車品牌競爭激烈的環(huán)境下，品牌主張與投放策略顯得尤為重要。而結合一個好的創(chuàng)意往往需要付出很多的時間進行研究探索，最終做到成功發(fā)布，為企業(yè)帶來增值。

　　汽車品牌廣告創(chuàng)意講究以受眾為核心，因為人、車、環(huán)境是機場媒體設計的基礎系統，更是品牌營銷的最高境界。設計上要遵循合理的設計原則，比如將品牌策劃納入到空間管理范疇，聯動感官與情感，行動結合思考。在注重發(fā)布效果的同時，還需融入現代媒體傳播理念，更多的關注品牌內容及情感體驗，通過品牌的定位選擇性的融入新媒體技術手段，打造集品牌宣傳、體驗、互動、娛樂等多位一體的媒體展示空間。

　　未來，機場廣告媒體將向數字化、網絡化方向發(fā)展，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機場候機的便利性和舒適度，給機場旅客留下更好的旅行體驗，實現廣告媒體傳播效能和媒體資源價值的最大化是三贏局面。

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