2019年戛納國際創(chuàng)意節(jié)數(shù)字戶外廣告作品大盤點

　　戛納國際創(chuàng)意節(jié)被譽為“廣告界的奧斯卡”，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。每年的盛大舉辦都會受到業(yè)內(nèi)廣告人、品牌主們的密切關(guān)注。下面全仔就來給大家盤點一下2019年度戛納國際創(chuàng)意節(jié)里的精彩的數(shù)字戶外廣告案例。

　　1、漢堡王

　　漢堡王在巴西開展了一個名為“Burn That Ad”的活動，漢堡王在自己的應(yīng)用程序中創(chuàng)建了身臨其境的互動式AR體驗，消費者可以使用他們的手機將麥當勞廣告轉(zhuǎn)變?yōu)闈h堡王廣告。

　　在巴西，麥當勞在戶外媒體上的投資比漢堡王多四倍。通過該應(yīng)用程序，移動用戶將智能手機攝像頭指向來麥當勞等競爭對手的廣告牌或宣傳單，就可以獲得一段有趣的AR體驗，隨后用戶可領(lǐng)取一個皇堡的兌換券，他們可以到最近的漢堡王門店兌換漢堡。這個創(chuàng)意是對漢堡王的標志性火焰燒烤烹飪技術(shù)的一種表現(xiàn)，這一燒烤烹飪技術(shù)自1954年開業(yè)以來一直使用。

　　2、沃爾沃

　　沃爾沃推出全新車型——XC 60，其他品牌的柴油車司機對購買新款沃爾沃 XC 60 柴油車非常感興趣。為了能夠買得起 XC 60，這些客戶首先需要賣掉自己的柴油車。但在巴西銷售二手豪華柴油車并非易事，這可能需要數(shù)月，原因很簡單：該國正在經(jīng)歷嚴重的經(jīng)濟危機。巴西人的購買力下降了很多。

　　為了幫助目標客戶快速賣出他們的二手豪華柴油，沃爾沃為這些客戶策劃一個營銷活動，通過數(shù)字戶外媒體渠道幫他們賣二手車，廣告海報包含出售車型、價格、姓名、電話，如果有人想買就可以直接聯(lián)系車主，這個廣告表面上是給各個品牌的車座廣告，實際上是為沃爾沃新車造勢，營造了一種所有車系的車主都想買沃爾沃 XC 60。

　　3、Uber

　　Uber 在澳大利亞有超過60000名駕駛員合作伙伴，打車平均等待時間不到4分鐘，可以滿足每一位乘客的打車需求。在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通過特別集團推出了新品牌活動“See You Soon(很快見到你)”。

　　無論你是與朋友見面快要遲到了，趕著回家看孩子，還是在工作了一整天后要盡快回家……有時候每一分鐘都很重要，“馬上見到你”這件事，Uber 可以幫你做到。Uber 推出了60秒以及30秒的精簡版視頻，還推出了相對應(yīng)的，以“及時接送”為主題的場景海報。

　　同時，400 多個標志性數(shù)字戶外媒體接入 Uber 應(yīng)用程序的 API，屏幕上可以實時著 UBER 車輛到達該地點的真實時間，讓大家切身體驗到 Uber 就在身邊。

　　4、溫哥華旅游

　　極晝是只有在北極圈內(nèi)才能看到的一種奇特的自然現(xiàn)象。出現(xiàn)極晝時，在一天 24小時內(nèi)，太陽總是掛在天空。

　　為了吸引溫哥華地區(qū)人民出去旅行，當?shù)芈糜喂驹跍馗缛A晚上10:30至00:30之間通過數(shù)字戶外媒體實時直播這一神奇的景象，吸引更多人去當?shù)厝ヂ眯胁⒏惺苓@一絕美景色。

　　5、斯德哥爾摩公益廣告

　　2019年初，斯德哥爾摩有家數(shù)字戶外媒體公司聯(lián)合市政府展開了一項公益活動，讓無家可歸的人快速找到附近的收容所，以及如何去收容所做志愿者和捐款的信息。

　　當夜晚溫度低于零下7攝氏度時，當?shù)氐慕虝头菭I利組織會開設(shè)緊急避難所，而這些避難所的地理位置將在實時同步到街道的數(shù)字戶外媒體上，利用廣告牌告訴附近無家可歸的人避難所的地點和抵達時間，這一暖心的舉措讓街頭無家可歸的人迅速找到避難所，躲避寒冬帶來的困難。

　　國外的戶外廣告公司利用數(shù)字戶外媒體實現(xiàn)了各種有趣、暖心、個性化的創(chuàng)意?，F(xiàn)在，創(chuàng)新技術(shù)連同強大的軟件功能使得數(shù)字戶外廣告更具價值，通過數(shù)字化的戶外廣告位消費者帶來各種樂趣，不僅為品牌營銷帶來了價值，也提升了目標用戶的轉(zhuǎn)化率。

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