怎樣抓住戶外廣告投放的時(shí)機(jī)?

　　根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，廣告投放需要一個(gè)科學(xué)的合理的規(guī)劃，才能夠取得更好效果，而把握戶外廣告投放的時(shí)機(jī)，更是投放策劃的重中之重。即是要事先對(duì)何時(shí)開始投放廣告、廣告持續(xù)的時(shí)間、各媒體的廣告投放順序以及廣告投放頻率等做出具體的安排。

　　1.戶外廣告投放的時(shí)序

　　現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟，各個(gè)企業(yè)也都明白了，目前的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)不再是單一的、表面的，而是一個(gè)統(tǒng)籌的需要配合的營(yíng)銷操作。而戶外廣告投放的時(shí)序是指戶外廣告的發(fā)布和其他相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)在時(shí)間上的配合，一般可以分為三種基本類型。

　　(1)領(lǐng)先發(fā)布策略。這種策略是指戶外廣告在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)前期就開始投放，如在產(chǎn)品尚未真正上市就開始投放廣告進(jìn)行造勢(shì)，先造輿論，形成氣氛，為新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)開拓道路，減輕阻力。

　　(2)同步投放策略。這種策略是指戶外廣告的投放與相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)同時(shí)展開。如在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的同時(shí)投放戶外廣告，這樣可以使廣告與其他營(yíng)銷活動(dòng)相互配合，形成整合營(yíng)銷傳播，讓廣告為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的順利進(jìn)行來(lái)服務(wù)。

　　(3)延遲投放策略。這種策略是指戶外廣告在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)一段時(shí)間后再發(fā)布，這是一種后發(fā)制人的投放策略。比如當(dāng)產(chǎn)品先在市場(chǎng)上預(yù)熱一段時(shí)間后，營(yíng)銷人員再根據(jù)具體的市場(chǎng)情況和出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放規(guī)劃，這樣的廣告投放就更加具有方向性和目的性。

　　2.戶外廣告投放的時(shí)點(diǎn)

　　戶外廣告投放的時(shí)點(diǎn)是指廣告在某種媒體發(fā)布的具體時(shí)間和時(shí)段，戶外廣告投放的時(shí)點(diǎn)策略主要是選擇最佳的廣告時(shí)間點(diǎn)來(lái)投放廣告。

　　戶外廣告投放的時(shí)點(diǎn)策略，不僅要按照媒體組合的原則來(lái)確定，同時(shí)還要考慮不同時(shí)間段不同受眾群體的的媒體接觸習(xí)慣和接受度，否則就很難讓戶外廣告宣傳取得理想效果。

　　3.戶外廣告投放的時(shí)限

　　廣告發(fā)布的時(shí)限是指廣告發(fā)布所持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短。廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由廣告活動(dòng)總體持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短和廣告的總預(yù)算決定。在總的時(shí)限確定的情況下，廣告的發(fā)布是否分成不同長(zhǎng)度的時(shí)間單元，各單元的持續(xù)時(shí)間多少，則需要根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來(lái)確定。

　　4.戶外廣告投放的頻率

　　戶外廣告投放的頻率是指在一定時(shí)間內(nèi)廣告投放的次數(shù)。頻率和時(shí)機(jī)通常是配合使用的，一般情況下，在新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)和產(chǎn)品、旺季來(lái)臨前、處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品等情況下，廣告主投放戶外廣告頻率要高一些，而在其他情況下，戶外廣告的頻率可以低一些。此外，廣告投放的頻率并非一成不變，而是根據(jù)市場(chǎng)情況不斷進(jìn)行調(diào)整。

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