林肯汽車投放101座地標LED廣告和城市燈光秀廣告

　　面對中國汽車保有量的猛增，汽車品牌的營銷也正經(jīng)歷著新的挑戰(zhàn)與機遇。伴隨汽車消費市場競爭的愈加激烈，汽車品牌在傳播上如何更大面積的覆蓋目標用戶?又該如何用更加創(chuàng)新的發(fā)布形式，拉近與消費者的距離?此次林肯汽車就在101座城市地標建筑大秀實力，用戶外LED廣告來告訴大家答案。

　　101座地標、連起來4680米超過玉龍雪山、總顯示面積27萬平方米，上百名工作人員1個月修改N版創(chuàng)意稿，上千次的調(diào)試彩排才達成的全新發(fā)布形式，只為迎接“靜心動魄”的全新林肯航海家閃耀登場。

　　城市燈光秀作為當下新潮的營銷方式，極具觀賞性與記憶點，全新林肯航海家成功的用該營銷手法，邀請全國群眾在自家門口觀看“現(xiàn)場發(fā)布會”，強勢打造了一場“能看秀的發(fā)布會”，形成“面對面”的傳播。從戰(zhàn)略層面上看，這次活動更像是一場“城市營銷”的覺醒。而林肯航海家選擇了“燈光秀”進行單點突破，更是開創(chuàng)了新的營銷戰(zhàn)略。

　　從廣告宣傳的目的來說，林肯并不急于將品牌信息生硬的傳達給消費者，而是通過地標LED廣告這樣一個令人矚目窗口，將唯美的視覺體驗帶給各個城市的地標，在城市的夜晚也多了一份溫情。總的來說，能把一場平常的營銷玩出不平常的結(jié)果，已是非常具備挑戰(zhàn)性的一件事情。

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