女神節(jié)品牌如何用電梯廣告搶占“她經(jīng)濟”市場?

　　近年來，中國女性的社會地位和消費水平正迅速提升，已成為第一消費力，“她經(jīng)濟”時代全面來臨，女性的消費需求成為眾多品牌關(guān)注的焦點，而現(xiàn)在又適逢“女神節(jié)”來臨，一場品牌之間的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　01、美妝產(chǎn)品進入男色消費時代

　　愛美是女人的天性。隨著女性收入水平的提升，美容類產(chǎn)品營銷也發(fā)生了很大變化，從過去女性取悅男性的視角，過渡到女性取悅自己，再到今天女性消費男性。長相帥氣、清秀的“小鮮肉”成為精華水、口紅、粉餅、面霜等美妝類產(chǎn)品的主要代言人。

　　憑借在熒幕上痞帥的暖男形象，王大陸俘獲了一大批女生的芳心。女神節(jié)期間，溫碧泉攜手王大陸演繹的廣告正式在全國100座城市的數(shù)十萬部電梯電視上同步播出。在電梯密閉空里，王大陸帥氣的臉龐，甜膩的關(guān)心，仿佛向受眾撲面而來，十分搶眼。

　　02、高端汽車品牌關(guān)注女性市場

　　女性消費者一直是中國消費市場不容小覷的力量，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，女性經(jīng)濟的市場規(guī)模在5萬億以上。除了化妝品、生活用品等品牌，高端汽車品牌也瞄準(zhǔn)了女性市場。根據(jù)數(shù)據(jù)報告，在購車人群中，女性占比已接近30%。

　　瞄準(zhǔn)了這場經(jīng)濟新動向，捷豹、奔馳、沃爾沃等知名汽車品牌紛紛推出針對女性消費者的產(chǎn)品，并通過社區(qū)電梯場景，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾。捷豹在電梯電視廣告上刊的這支視頻，通過新時代女性工作與生活，閑散與專注，感性與理性等各種碰撞和對立面的展現(xiàn)，成功獲得社會女精英的身份認(rèn)同。

　　03、家庭消費女性說了算

　　在家庭消費中，女性更是掌握著財政大權(quán)，在購買家居用品、母嬰用品、旅游消費方面有絕對的話語權(quán)，甚至在家電產(chǎn)品、男性服飾上，也有很多是女性進行購買決策。

　　有個統(tǒng)計表明，家庭消費決策的權(quán)力依次是“女人、小孩、老人、狗和男人”。盡管男人每天在寫字樓上班，承擔(dān)著掙錢養(yǎng)家的工作，但在家庭消費決策中的地位，卻在直線下降，女性買掉了整個社會零售品的70%。以女性為主的社區(qū)經(jīng)濟和家庭消費成為兵家必爭之地。國美“3·8颶低價”活動登陸電梯電視廣告，用夸張的表情，凸顯出活動的優(yōu)惠力度之大，讓人忍不住想要買買買。

　　從“婦女節(jié)”到“女神節(jié)”、“女王節(jié)”的嬗變，是女性社會經(jīng)濟地位的提升，和女性自我力量、消費者話語權(quán)的崛起，也讓品牌們一致看好“她經(jīng)濟”這一市場。

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