汽車行業(yè)如何投放戶外廣告?

　　戶外廣告的作用就多為告知、增加受眾好感與信任度，最終達(dá)到體現(xiàn)品牌實(shí)力、傳播品牌效應(yīng)的目的，對于汽車行業(yè)來說，自身的品牌形象建立與維護(hù)尤為重要，那么，汽車行業(yè)的戶外廣告應(yīng)該怎么投放呢?

　　汽車行業(yè)戶外廣告的投放方法

　　1、投放時(shí)間

　　汽車屬于消費(fèi)門檻較高的商品，消費(fèi)者購買行為更為理性，品牌需要保持品牌的長期曝光，從而潛移默化影響目標(biāo)受眾的購買導(dǎo)向，所以汽車品牌應(yīng)該保持長期持續(xù)的廣告投放。除了常規(guī)的廣告投放之外，銷售旺季和特殊節(jié)點(diǎn)則應(yīng)爆發(fā)式重點(diǎn)傳播，配合品牌銷售發(fā)力。特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也是汽車品牌重點(diǎn)宣傳的良好契機(jī)。“五一”、“國慶”和“春節(jié)”為汽車的3個(gè)消費(fèi)高峰期，汽車品牌的新品上市、汽車車展、促銷活動(dòng)特殊時(shí)期，都需要加大的投放力度。

　　2、投放位置

　　汽車用戶目前朝著年輕化主導(dǎo)，據(jù)2017年行業(yè)研究報(bào)告，購車主力人群集中在25-34歲，合計(jì)占比42.8%，消費(fèi)購車人群以男性為主，占比達(dá)到70.6%，購車人群中42.3%的用戶教育程度是大學(xué)及以上學(xué)歷，多數(shù)為上班族。可見，目標(biāo)消費(fèi)者聚集的一線城市商圈和交通樞紐是汽車需要占領(lǐng)的首要陣地，故在這些區(qū)域投放的戶外廣告有較高的到達(dá)率，提升品牌影響力。

　　3、內(nèi)容設(shè)計(jì)

　　在設(shè)計(jì)汽車廣告畫面時(shí)，需要考慮到周圍環(huán)境的兼容性，根據(jù)觸媒場景的不同做獨(dú)立設(shè)計(jì)，兼顧不同戶外媒體的展示特點(diǎn)與周圍環(huán)境，做到畫面設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一，這樣能夠起到告知用戶品牌信息、提升品牌形象、使受眾產(chǎn)生好感就已經(jīng)達(dá)到效果了。

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