投放公交車廣告應(yīng)該從哪些特性入手?

　　隨著人們生活水平的提高，公交車對人們來說已經(jīng)不再是單純的交通工具，它作為廣告信息的載體，具有一定的社會影響力，并朝著多元化的方向發(fā)展。城市公交車就好像城市生活的家具，生活在城市這個(gè)大家庭里的人們幾乎每天都要用到這些城市家具。所以，作為信息傳播媒介的城市公交車身廣告除了具有經(jīng)濟(jì)效益還應(yīng)具有一定的社會效益。

　　在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，公交車身廣告不僅對人們的消費(fèi)行為和觀念起到潛移默化的作用，對整個(gè)社會的文化、道德倫理等方面也產(chǎn)生一定的影響。因此，城市公交車身廣告應(yīng)對社會效益負(fù)責(zé)。從這個(gè)層面來看，投放公交車廣告應(yīng)該從哪些特性入手呢？

　　公交車廣告的特性

　　01、實(shí)用性

　　城市公交車身廣告的首要功能就是：先滿足人們的實(shí)際需要，再進(jìn)一步追求形式上的美，最大限度地體現(xiàn)實(shí)用性與美觀性的統(tǒng)一。但目前不少城市公交車身廣告只片面追求美觀性，忽視了城市公交車身廣告的根本意義———實(shí)用功能。比如，許多城市公交車身廣告很漂亮，用材也很講究，可謂是城市道路上亮麗的風(fēng)景。然而很多車身廣告單純從視覺效果上出發(fā)，并沒有認(rèn)真考慮乘客在文化水平、生活層次、心理需求等方面的實(shí)際需要。許多廣告內(nèi)容過于新穎或煩瑣，脫離大眾審美范圍，傳遞信息能力不強(qiáng)，像這樣的公交車身廣告應(yīng)該從實(shí)用性出發(fā)，考慮得更周密。

　　02、系統(tǒng)性

　　作為城市公共設(shè)施的一部分，公交車是整個(gè)城市公共設(shè)施系統(tǒng)中的一分子。應(yīng)從公交車身廣告的造型、色彩及功能等方面對其進(jìn)行系統(tǒng)的、專業(yè)的設(shè)計(jì)，將原本相對獨(dú)立的個(gè)體與城市有機(jī)的聯(lián)系在一起，烘托出城市的色彩及風(fēng)格特征，體現(xiàn)煥然一新的城市。

　　03、功能性

　　公交車身廣告的基本功能是為了滿足公共場所中人們對商品信息及其他信息的需求。因此，公交車身廣告應(yīng)正確、準(zhǔn)確、快速、直接的將信息傳遞給公眾，真正體現(xiàn)公交車身廣告作為信息媒體的本質(zhì)作用。

　　公交車身廣告中文案、內(nèi)容、創(chuàng)意表達(dá)或圖形表現(xiàn)等，應(yīng)易于識別，一目了然的幫助人們對廣告所傳遞的信息做出正確的判斷。所以，在城市公交車身上發(fā)布的各種廣告應(yīng)具備一定的功能性。

　　04、人性化

　　城市公交車身廣告的表現(xiàn)不僅要充分考慮人的生理特征和行為特征，設(shè)計(jì)出符合人心理感受的廣告，還要把握人在審美、安全等方面的心理特征，使廣告表現(xiàn)“恰到好處”，給人一種溫馨、安全、愉快、舒適的感覺。由于公交車處于人流眾多、活動繁雜的地帶，容易給人一種嘈雜、混亂、無序的感覺。而通過有效的公交車身廣告，可以最大限度地降低負(fù)面因素影響，讓人于喧鬧中得到安寧，緊張中得到放松，用人性化的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)帶給人舒適和愉悅的感受。

　　總的來說，公交車身廣告已經(jīng)成為城市居民生活的一部分，其社會效益和商業(yè)效益同樣值得廣告主關(guān)注。公交廣告的社會效益與商業(yè)效益的關(guān)系就像是“水和船”的關(guān)系，有水，船才能前進(jìn)，只有保證了社會效益，公交車身廣告才能獲得商業(yè)效益。

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