深圳地鐵廣告的投放價(jià)值論述以及第一戶(hù)外傳媒的地鐵投放案例參考

 深圳地鐵廣告的投放價(jià)值及第一戶(hù)外傳媒案例參考分析  

——基于流量、場(chǎng)景與品牌勢(shì)能的三維視角  

 一、深圳地鐵廣告的核心投放價(jià)值  

1. 超級(jí)流量入口

日均客流量超800萬(wàn)人次（2023年數(shù)據(jù)），覆蓋深圳核心行政區(qū)，1/2/3/5/11號(hào)線(xiàn)為黃金線(xiàn)路，其中11號(hào)線(xiàn)（機(jī)場(chǎng)快線(xiàn)）觸達(dá)高端商旅人群。  

封閉場(chǎng)景強(qiáng)制曝光：乘客平均候車(chē)時(shí)間3-5分鐘，車(chē)廂內(nèi)平均通勤時(shí)長(zhǎng)25分鐘，廣告觸達(dá)效率是戶(hù)外大屏的6倍（CTR調(diào)研數(shù)據(jù)）。  

2. 精準(zhǔn)人群覆蓋  

年輕高消費(fèi)群體：18-35歲占比68%，本科以上學(xué)歷占比超50%，月均消費(fèi)5000+元人群占39%（深圳地鐵集團(tuán)用戶(hù)畫(huà)像報(bào)告）。  

場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景：  

  商務(wù)動(dòng)線(xiàn)（會(huì)展中心站/車(chē)公廟站）適合金融、汽車(chē)、奢侈品；  

  商圈樞紐（大劇院站/世界之窗站）契合快消、美妝品牌；  

  交通樞紐（深圳北站/寶安機(jī)場(chǎng)站）覆蓋差旅人群。  

3. 創(chuàng)新媒體形式溢價(jià)  

12聯(lián)LED隧道燈箱（全國(guó)首創(chuàng)動(dòng)態(tài)展示技術(shù)）  

AI互動(dòng)屏（華僑城站試點(diǎn)人臉識(shí)別定制廣告）  

品牌專(zhuān)列（如京東618主題列車(chē)全包裹式營(yíng)銷(xiāo)）  

二、第一戶(hù)外傳媒地鐵投放策略解析  

案例1：某新能源車(chē)企（2022年Q4 campaign）  

媒介組合：  

  1號(hào)線(xiàn)（科技園-深大段）包站式投放（墻貼+梯牌+數(shù)字屏）  

  11號(hào)線(xiàn)機(jī)場(chǎng)段LED視頻聯(lián)播（15秒TVC高頻次播放）  

效果數(shù)據(jù)：  

  品牌搜索量提升230%（百度指數(shù)）；  

  線(xiàn)下試駕預(yù)約轉(zhuǎn)化率提升18%（客戶(hù)CRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)）。  

案例2：國(guó)際美妝品牌圣誕季營(yíng)銷(xiāo)  

創(chuàng)新形式：  

  購(gòu)物公園站AR虛擬試妝鏡（掃碼體驗(yàn)產(chǎn)品）；  

  女性車(chē)廂內(nèi)香味燈箱（搭載產(chǎn)品香型的緩釋技術(shù)）。  

ROI表現(xiàn)：  

  線(xiàn)下專(zhuān)柜客流提升40%；  

  社交媒體UGC內(nèi)容產(chǎn)出超5萬(wàn)條（小紅書(shū)+抖音）。  

三、深圳地鐵廣告的升級(jí)趨勢(shì)  

1. 程序化購(gòu)買(mǎi)接入：部分?jǐn)?shù)字屏位已實(shí)現(xiàn)DSP平臺(tái)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（2024年試點(diǎn)）。  

2. 品效合一鏈路：掃碼跳轉(zhuǎn)小程序+LBS優(yōu)惠券發(fā)放已成標(biāo)配。  

3. 文化IP賦能：與"大潮起珠江"等城市文化展聯(lián)動(dòng)打造沉浸式營(yíng)銷(xiāo)。  

深圳地鐵廣告已從傳統(tǒng)曝光媒介進(jìn)化為品效協(xié)同的"城市級(jí)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)"，建議品牌結(jié)合"黃金線(xiàn)路選擇+場(chǎng)景化創(chuàng)意+數(shù)字交互"三維策略，參考第一戶(hù)外傳媒的"空間占領(lǐng)+感官喚醒"打法，可實(shí)現(xiàn)CPM成本低于50元的超高性?xún)r(jià)比投放。