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新技術的賦能運用，將帶來戶外廣告的升級！

文章來源：第一戶外人氣：2299發(fā)表時間：2021-07-02 15:16:33【小中大】

技術直接推動戶外廣告交易、投放、內容、產業(yè)格局等變化。如果說生活場景的變遷是戶外廣告的發(fā)展脈絡，賦予其橫向拓展的方向指引，那么技術的應用滲透則是戶外廣告未來發(fā)展趨勢的關鍵，賦予其縱向升級的突破創(chuàng)新。


戶外廣告


除了戶外廣告內容呈現(xiàn)效果外，戶外廣告市場的交易方式、投放過程甚至產業(yè)格局都將在技術的推動下出現(xiàn)不同程度的變化創(chuàng)新，而這也是推動戶外廣告市場在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要前提。

戶外廣告未來的發(fā)展變化主要取決于技術的賦能，而程序化、LBS和AR三大技術將是未來重要的賦能趨勢。未來這些應用趨勢從概念到落地、普及，也將面臨著技術與成本、公共安全與用戶隱私、產業(yè)合作與競爭等的瓶頸與挑戰(zhàn)。

中國戶外廣告未來在程序化、LBS和AR的應用上將會先后經歷概念期、落地期和普及期三個階段。

1、戶外程序化當前已經進入落地期，各類企業(yè)相繼推出戶外程序化平臺，覆蓋資源和功能開發(fā)也不斷在豐富完善，主要由于廣告位數(shù)字化和資源整合的原因，未來十年內都將持續(xù)處于不斷普及的發(fā)展階段。

2、戶外廣告與LBS技術的應用發(fā)展當前還停留在概念期，未來的落地與普及主要還取決于戶外數(shù)字化發(fā)展的進程。

3、戶外廣告與AR技術的應用發(fā)展盡管當前已經有落地案例，但由于技術成本以及場景適用性，未來將會有較長的落地期，以持續(xù)探索更加成熟的營銷模式和玩法。

整體來看，三大技術在戶外廣告的應用價值顯著，將會吸引各方持續(xù)關注和推動其發(fā)展和深化，但同時其在不同階段也分別面臨著技術與成本、公共安全與用戶隱私、產業(yè)合作與競爭等瓶頸與挑戰(zhàn)，未來這些挑戰(zhàn)的被解決程度，直接決定了三大技術應用的發(fā)展進程。

未來，技術賦能的應用程度將成為戶外廣告發(fā)展進程和方向的關鍵，同時也因此賦予了戶外廣告市場更多的創(chuàng)新機會和想象空間。
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