媒體動(dòng)態(tài)
投放候車(chē)亭廣告需要注意的三大因素
文章來(lái)源：第一戶(hù)外人氣：2300發(fā)表時(shí)間：2021-04-14 17:25:32【小中大】
廣告主拿出真金白銀來(lái)投候車(chē)亭廣告，要的是廣告效果。然而不是所有廣告主投放的候車(chē)亭廣告，都能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。關(guān)鍵在于投放候車(chē)亭廣告時(shí)，需要注意這3大因素：
一、投放區(qū)域
候車(chē)亭廣告一半的傳播效果取決于是否抓住了核心區(qū)域，核心區(qū)域分兩種：
一種是城市核心區(qū)域。每個(gè)城市都有自己的商業(yè)中心，有人流量最大的區(qū)域。比如南京的新街口、深圳的老街、成都的春熙路等。在這種核心商圈投放候車(chē)亭廣告一天的曝光量可想而知。
二、投放數(shù)量
候車(chē)亭廣告不是投放的越多越好，但投少了一定有一部分消費(fèi)者覆蓋不到。
候車(chē)亭媒體是呈網(wǎng)絡(luò)化投放的媒體，單一候車(chē)亭媒體的傳播效果有限，但是當(dāng)多個(gè)候車(chē)亭媒體連成一片，就會(huì)帶來(lái)1+1>2的傳播效果。
作為多元化傳播環(huán)境里不得不看的信息源，候車(chē)亭廣告雖然不能做到人群完全覆蓋，但是通過(guò)多個(gè)候車(chē)亭媒體的聯(lián)合發(fā)布，完全可以覆蓋城市主要人群。
候車(chē)亭廣告要想效果好，就要讓人印象深刻，要能搶占消費(fèi)者視線。
候車(chē)亭本身是城市的公共服務(wù)設(shè)施，它數(shù)量眾多，融入了城市的角角落落，存在于消費(fèi)者生活的方方面面，可以更貼近消費(fèi)者的生活，這是它的優(yōu)勢(shì)，但也是它的劣勢(shì)。它像一顆樹(shù)、一堵墻，成為環(huán)境的一部分，消費(fèi)者開(kāi)始有意無(wú)意的忽略它。
一、投放區(qū)域
候車(chē)亭廣告一半的傳播效果取決于是否抓住了核心區(qū)域，核心區(qū)域分兩種：
一種是城市核心區(qū)域。每個(gè)城市都有自己的商業(yè)中心，有人流量最大的區(qū)域。比如南京的新街口、深圳的老街、成都的春熙路等。在這種核心商圈投放候車(chē)亭廣告一天的曝光量可想而知。
另一種就是營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)附近。瑞幸戶(hù)外廣告投放原則是：在門(mén)店的1.5km區(qū)域投放戶(hù)外廣告，最大限度靠近門(mén)店，為門(mén)店引流。
二、投放數(shù)量
候車(chē)亭廣告不是投放的越多越好，但投少了一定有一部分消費(fèi)者覆蓋不到。
候車(chē)亭媒體是呈網(wǎng)絡(luò)化投放的媒體，單一候車(chē)亭媒體的傳播效果有限，但是當(dāng)多個(gè)候車(chē)亭媒體連成一片，就會(huì)帶來(lái)1+1>2的傳播效果。
作為多元化傳播環(huán)境里不得不看的信息源，候車(chē)亭廣告雖然不能做到人群完全覆蓋，但是通過(guò)多個(gè)候車(chē)亭媒體的聯(lián)合發(fā)布，完全可以覆蓋城市主要人群。
做到這一點(diǎn)，候車(chē)亭廣告的投放數(shù)量是關(guān)鍵，幾乎沒(méi)有哪個(gè)城市小到靠?jī)扇龎K候車(chē)亭廣告就能全部覆蓋。
三、廣告設(shè)計(jì)
候車(chē)亭廣告要想效果好，就要讓人印象深刻，要能搶占消費(fèi)者視線。
候車(chē)亭本身是城市的公共服務(wù)設(shè)施，它數(shù)量眾多，融入了城市的角角落落，存在于消費(fèi)者生活的方方面面，可以更貼近消費(fèi)者的生活，這是它的優(yōu)勢(shì)，但也是它的劣勢(shì)。它像一顆樹(shù)、一堵墻，成為環(huán)境的一部分，消費(fèi)者開(kāi)始有意無(wú)意的忽略它。
而所有被忽略的廣告都是無(wú)效廣告。所以候車(chē)亭廣告必須要打破它與周?chē)h(huán)境的“和諧感”，成為行人視線中的焦點(diǎn)。除了這種利用候車(chē)亭空間，打造場(chǎng)景的方式外，也可以利用技術(shù)，與候車(chē)的人互動(dòng)；還可以利用夸張的色彩，抓住行人的視線，無(wú)論哪一種方式，核心都是打破“和諧感”。
總之，候車(chē)亭廣告?zhèn)鞑バЧ麤](méi)有達(dá)到預(yù)期，原因多種多樣，但歸根到底一定是上面某一個(gè)方面出了問(wèn)題。還是那句話，商業(yè)廣告投放不是搞藝術(shù)，廣告主花出去的每一分錢(qián)都應(yīng)該翻幾倍甚至幾十倍回來(lái)，這才是廣告的真相。
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