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新技術(shù)的發(fā)展，機場廣告的投放需要注意什么？

文章來源：網(wǎng)絡人氣：2293發(fā)表時間：2021-03-29 16:47:53【小中大】

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展重新定義了廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系，廣告主發(fā)起、廣告公司策劃制作、媒體部門發(fā)布的單線傳播模式，被多維度交互式的傳播所替代。在這種背景下，科技的發(fā)展使機場廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展。


大興機場廣告


現(xiàn)在，越來越多的機場廣告中的看板和燈箱被LED電子屏幕所取代，廣告商能遠程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時隨地讓廣告配合企業(yè)的銷售活動。消費者可以通過手機與廣告進行互動，具有娛樂性的廣告會更加吸引受眾的注意力。作為機場廣告的主要客戶群體，廣告主在機場廣告投放策略上需要注意以下幾點：

1、機場廣告整體體驗的統(tǒng)一

在移動互聯(lián)的影響下，機場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，要更加注重機場整體體驗的統(tǒng)一。未來的機場廣告將更多的與服務設(shè)施相交融，利用網(wǎng)絡與服務終端合二為一，在起到廣告宣傳目的的同時，提升旅客在機場候機的便利性和舒適度，給旅客留下更好的旅行體驗。

2、機場廣告將更具科技含量

傳統(tǒng)機場廣告媒體創(chuàng)新不應該僅僅停留在將機場看板或燈箱變成一個機場LED廣告的意識中，而是應當研究如何將新技術(shù)和傳統(tǒng)媒體有機結(jié)合。祼眼3D、二維碼、NFC、AR、LBS等技術(shù)實現(xiàn)了網(wǎng)絡技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。通過各種技術(shù)設(shè)備，傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗感，以此吸引旅客觀看。


機場LED廣告


3、機場廣告投放將更加精準

移動互聯(lián)環(huán)境下，廣告主廣告投放從追求覆蓋率向追求精準性轉(zhuǎn)移。移動網(wǎng)絡與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，廣告效果得以有效監(jiān)控，而監(jiān)測數(shù)據(jù)也使廣告媒體更具針對性。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使精準營銷成為可能。未來的機場廣告可以通過大數(shù)據(jù)營銷提升廣告投放的精準性，提升同廣告客戶的議價能力，從而帶動媒體價值的提升。

4、特色元素將通過新媒介呈現(xiàn)

主要依附于機場和航站樓的機場廣告媒體，未來將更加注重與航站樓整體環(huán)境的完美融合，起到輔助旅客流程、美化環(huán)境、展現(xiàn)機場特色的作用。運用新技術(shù)吸引旅客更多的關(guān)注，使廣告信息傳播更加個性化、更具交融性，在進行品牌宣傳的同時，成為標志性的視覺景觀形象，達到提升機場廣告投放效率的目的。

5、機場廣告為廣告主的營銷平臺

未來的機場廣告，將借力移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，享受科技發(fā)展帶來的新技術(shù)及新手段，實現(xiàn)由發(fā)布平臺向營銷平臺的轉(zhuǎn)變。受眾不僅可以和廣告內(nèi)容進行互動，還可以通過手機查詢或直接購買廣告中感興趣的商品，從而機場廣告將成為受眾消費體驗全程營銷的發(fā)動機。

新技術(shù)的發(fā)展和運用，多元融合將是傳統(tǒng)戶外廣告的新趨勢，這也是未來的機場廣告發(fā)展的趨勢。
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