媒體動(dòng)態(tài)
康師傅綠茶戶外LED廣告屏直播案例分享
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)人氣：4041發(fā)表時(shí)間：2020-12-11 16:09:37【小中大】
現(xiàn)在，線上直播已成常態(tài)化事物，越來(lái)越多的明星和企業(yè)也開始加入其中，如之前周杰倫在快手直播等。直播的火熱也讓快消行業(yè)也開始進(jìn)入其中，作為飲料界扛把子品牌的康師傅，也采用這種“接地氣”的方式與大眾做最親民的溝通。
康師傅不僅在抖音線上直播，還借助戶外LED廣告屏進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。8月20日，康師傅官方發(fā)布海報(bào)，正式開啟“康師傅綠茶清新活力”活動(dòng)，推出品牌大使易烊千璽的代言視頻，宣布在抖音等平臺(tái)和戶外LED大屏同時(shí)直播，從而獲得用戶大量關(guān)注。
8月27日起，康師傅連續(xù)三天在北京三里屯SOHO、上海南京東路第一百貨、廣州天河城北門、成都太古里伊勢(shì)丹四個(gè)標(biāo)志性的黃金地段，同時(shí)上線了戶外投放預(yù)熱，以千萬(wàn)級(jí)的曝光成功建立并持續(xù)強(qiáng)化“綠茶+蜂蜜”的認(rèn)知。
發(fā)布當(dāng)天晚間黃金時(shí)段6點(diǎn)，成都太古里伊勢(shì)丹戶外LED廣告大屏，開始準(zhǔn)時(shí)直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，把現(xiàn)場(chǎng)的歡樂(lè)帶給更多在場(chǎng)外的觀眾，兩小時(shí)實(shí)現(xiàn)近24萬(wàn)人次的覆蓋。
康師傅通過(guò)抖音與戶外LED廣告大屏進(jìn)行大小屏聯(lián)動(dòng)直播，能夠有效吸引頭部媒體注意力，尤其是戶外大屏廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊和直播的新鮮感，使得多媒體聯(lián)動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)化的“各司其職又共同協(xié)作”。
戶外LED所在的核心商圈本身就是品牌實(shí)力的證明，線下大面積、全覆蓋、包時(shí)段的展現(xiàn)，天然地獲得了大量受眾的關(guān)注。社交媒體上的二次傳播能為活動(dòng)釋放更大的能量，這種傳播方式尤其適合與年輕受眾的溝通。戶外大屏同步直播這種新興的模式優(yōu)化和補(bǔ)充了線上流量，成功開啟線上直播和戶外廣告互動(dòng)互補(bǔ)的多維模式。
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