媒體動態(tài)
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中小企業(yè)如何制定適合自己的廣告策略？
2018-01-31
巨頭公司耗費大量人、財、時間做出的廣告策略，對同行的參考價值不可忽視，中小企業(yè)模仿巨頭的策略是條捷徑，但不能照搬全抄。正確的做法是：把巨頭公司個性化的決策玻璃開去，保留具...
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購買決定是一個心理過程
2018-01-24
除了現(xiàn)場促銷廣告外，消費者極少有看到廣告就立即購買的——作出購買決定是一個逐步發(fā)展的心理過程。這個過程就是著名的AIDAS，即：引起注意(Attention)，產(chǎn)生興趣(Interest)，刺激欲...
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什么是廣告信息障礙？
2018-01-18
廣告信息障礙是指，廣告主想表達的內(nèi)容不能準確傳達給受眾，費了力花了錢卻打了水漂。
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廣告主題信息應該什么時間出現(xiàn)?
2018-01-10
除懸念廣告外，廣告片中的主信息應盡早出現(xiàn)。若廣告片總時長30秒，主信息就要在5秒之內(nèi)出現(xiàn)，否則觀眾會失去興趣和耐心。平面廣告若要做懸念，那么無論是戶外大牌，電梯海報，還是報...
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消費者購買行為可以分為哪幾種？
2018-01-03
消費者的購買行為可分為四種：復雜型購買、和諧型購買、多變型購買、習慣型購買。要綁住一個多變型購買者，廣告和營銷要付出的成本是維護習慣型購買者的數(shù)倍，因此，像蘋果那樣著力于...
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什么是廣告本土化策略?
2017-12-29
廣告的本土化策略，就是根據(jù)投放地域的本土特點，制作適應當?shù)氐膹V告訴求、創(chuàng)意和渠道的廣告作品。若廣告的本土化策略獨立運行達到的效果是1，那么，與品牌內(nèi)涵本土化、產(chǎn)品本土化、...
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什么是廣告預算?
2017-12-20
廣告預算不是簡單地撥一筆錢出來做廣告就叫廣告預算,預算是對整套廣告活動所涉及的資金的規(guī)劃,它框定了在廣告計劃期內(nèi)進行廣告活動所需的經(jīng)費總額、使用范圍和使用方法。
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廣告是做給誰看的?
2017-12-13
廣告有時并不僅僅是做給消費者看的。家居、3C產(chǎn)品快消品等行業(yè)，產(chǎn)品并非完全由品牌方直達消費者，渠道商也是銷售的重要環(huán)節(jié)。渠道商除了需要金錢的實質(zhì)性刺激之外，也需要來自品牌方...
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